淘米和他的孩子们的页游为何在14年之后没落？

此时，淘米CEO王海兵精神抖擞。他向记者和投资人描绘了淘米儿童页游产业的宏伟蓝图。

（纽交所，淘米充满活力）

然而，他不会想到，四年后，名声大噪的淘米却在原地宣布私有化退市，黯然离去。他万万没想到，2018年，他被淘米公司以“损害公司利益的责任纠纷”告上法庭。

在当时的儿童页游市场，淘米是无可争议的巨头。虽然它不能代表整个市场，但分析它的历史一定会有所收获。

淘米的背后，是儿童页游的兴衰。

回顾淘米的发展历史，我们不免会产生疑问，为何如此庞大的资本巨头在2014年全年都遭遇了不可逆转的下滑？

财报显示，2014年全年，除Q1净利润为正外，其余三个季度均处于亏损状态，Q4付费用户数较Q1减少近一半。

（如果不是Q3电影，这两张桌子只会更难看）

不仅是淘米，百天网以及一些依托4399等平台的工作室也面临着同样的情况。他们的处境更糟。毕竟淘米在Q3也是靠着电影产业止损、分流的。

今年以来，基于Flash的儿童页游市场遭受了近乎毁灭性的打击。虽然之前一直在下降，但是一直比较稳定，但是为什么2014年会突然出现这样的数据断崖呢？

是什么造成了这一切？

没有答案的网络游戏市场

虽然听起来很不可思议，但说起儿童页游的没落，就不得不说起一款FPS游戏—— 《穿越火线》。

2007年底在中国服务器上线的CF，填补了当时FPS网游的市场空白。但从一开始，CF的用户群体和淘米网的受众之间就没有明显的冲突。甚至可以说，两者是互惠互利的关系。

（《穿越火线》可以说是和少儿页游同时出现的）

《摩尔庄园》和《赛尔号》服务于6至12岁的儿童。它们是严格面向儿童的游戏。比较成熟的《穿越火线》是针对当时年轻玩家的。既然用户群体之间没有交集，为什么更多玩家选择CF呢？

原因很简单。进入初中、高中、大学后，身边的新朋友开始对《赛尔号》嗤之以鼻。《穿越火线》 《QQ飞车》等腾讯网游似乎已经成为主流。但这种观点过于片面，并没有跳出单一玩家的视角。

（人是一种随波逐流的生物）

一旦从厂商的角度出发，就会发现一个矛盾：我国的互联网用户基数决定了即使《穿越火线》这样的网络游戏流行起来，同期儿童网页游戏适当年龄段的玩家数量仍然是一个不小的数字。这并不能简单解释淘米数据断崖式下滑的原因。

铁营，流兵。玩家是移动的，但网络游戏的目标范围是固定的。每年都有大量用户进入这个范围来玩这些网络游戏，而退出的玩家则会寻找下一个适合自己的游戏。

（MMORPG就是最明显的例子）

即便此时腾讯网游的目标用户群体扩大，时代的整体变化使得受众年龄层下降，也肯定会出现新的一批选择《赛尔号》和《摩尔庄园》的孩子，更不用说《功夫派》 《小花仙》等等等等，这个时候淘米游戏游戏品类齐全，不会轻易被打败。这个猜想并不成立。

（虽然此时已经有所下滑，但相对于腾讯网游来说，仍然具有很大的吸引力）

导致这家曾经与腾讯竞争、在中国游戏行业占据重要地位的公司日渐衰落，是内部原因吗？

动画与游戏的不平衡

稍微了解一下淘米公司历史的人，首先会想到动漫行业。

王海兵最初将淘米游戏定位为“可玩的动画片”。公司成熟后，他开始尝试将淘米打造成“中国迪士尼”。 11年来，公司完成了电影行业的试制，拥有两个特殊IP：《赛尔号：寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园：冰世纪》。上市后，开始全面布局影视动漫产业，并投入大量资金。

（两大IP试水成功，坚定了淘米此时的信心）

回顾这段历史，淘米高层选择进入动漫行业而不是手游市场或许是一个错误。很多人不清楚2011年才上市的淘米的资金实力。——是一家有钱做动画、做电影的公司。至少资金量达到了3A“很多钱”的标准。对于当时的淘米来说，做动画是有根据的，也是有信心的。

直到2017年，淘米的影视动漫产业相当繁荣，给淘米带来了大量的利润。中国的迪士尼梦似乎正在成形。

可惜的是，追迪士尼的企业就像过河一样，但世界上只有一家迪士尼。

淘米的动画全部都是基于游戏，这既是优势，也是隐患。

2013年哈迪斯引发的“暑假事件”造成付费用户大量流失。这也标志着淘米的重心从动漫回归游戏。

淘米本身的产业结构就非常畸形。一旦自己的游戏崩溃，动漫产业就会无根可循。淘米的动画一直没能反哺自己的游戏。 2014年，《赛尔号》等支柱游戏变得越来越复杂。臃肿的玩法和各种付费精灵对于零氪玩家来说极其不友好，这会让大部分被吸引的适龄用户望而却步。

（即使Q3的电影吸引了大量的基础用户，但能转化为付费用户的却很少）

此时的淘米与同时期的科乐美非常相似：《赛尔号》被制作成分供动画，但门槛较高，将新玩家拒之门外。但就像《游戏王》一样，此时的主要收入来源是成年人，被劝退的玩家并不是淘米赚钱的目标。

（据活跃玩家透露，目前《游戏王》已流入不少游戏王玩家）

一个很现实的事实是：无法融入的新玩家成为同伴，对收入的贡献有限。儿童页游也是网络游戏，为大R服务的逻辑不会改变。更何况，2014年中期还有新IP和续作仍在“健康发展”，不会导致淘米各项数据集体跳水。

（此时年轻球员的《赛尔号》还在上升中）

其内在原因是什么？上市后淘米元老离职了吗？新引进的中层管理人员能力是否不够？动漫产业与游戏支柱的冲突？

这些都是原因，但都不是最致命的打击。

崛起的新军

网络游戏、网页游戏发展14年来，还没有一款产品能够如此火爆，能够俘获如此大的儿童群体。这些玩家既没有流入腾讯系列，也没有流入以淘米为代表的儿童网页游戏。他们去哪儿了？

2011年，焦点落在了淘米之前的另一个选择：手游市场。

（Iphone4S的发布不仅代表着乔布斯时代的结束，更是手机游戏风潮的开始）

乔布斯的最后一部作品发布于2011年，从今年开始，手游行业经历了连续三年的线性增长。 2014年度数据分析报告显示，中国移动游戏用户规模较2013年增长62.3%，总规模达到5.04亿。

当时的手机游戏行业相当混乱。虽然产值非常可观，但看起来SLG和模拟经营仍然流行，有趣的单人游戏填补了空白。

后来的经典手游《战神联盟》并没有真正流行起来，PC版的进入门槛也很大。

（《minecraft PE》 虽然现在很好玩，但是国内玩的还是盗版的）

SLG的目标群体与淘米系不存在冲突。这些游戏显然无法夺走属于淘米的玩家群体。模拟经营和解谜单机游戏无法容纳这么大的体量。不管《——》多么有趣，你很快就会厌倦玩《水果忍者》。每天运行神庙逃亡也很困难。

（虽然好玩，但还是缺乏持续的动力）

国产手游中最火爆的无疑是《王者荣耀》。

而玩家听到的第一首《TIMI》真的是在2015年吗？

（现在是“激发更多火花”）

隐藏的野兽

2013年8月，《minecraft PE》诞生，并迅速吸引了腾讯的成人用户。不久之后，天美宜游马不停蹄地推出了一系列以“天天”为前缀的手游，其中包括《天天爱消除》。

（是不是像从梦中醒来一样？）

很多人都会忽略这款在2014年几乎席卷了所有儿童和青少年的热门手游。现在看《天天酷跑》。它所能提供的核心乐趣，确实与此时淘米网、百天网、忍者猫工作室等开发的儿童页游完美重合。它还具有这些游戏所不具备的便携性。门槛低，社交性强。

最重要的一点是，这是一款2013年9月才发布公测的手游，虽然整个2014年发展迅速，但对于新玩家来说还是非常友好的。

这时候入坑《天天酷跑》的体验比从头玩《天天酷跑》要好很多。

（早期天天酷跑完美覆盖儿童到青少年）

腾讯的体量和容错能力是淘米无法比拟的。

从《赛尔号》开始，腾讯的社交手游思路已经逐渐成熟。围绕QQ、微信打造的强大社交玩法，在2014年智能手机广泛普及的时代，已经成为真正的庞然大物。这应该是一种打发闲暇时间的方式。儿童网页游戏玩家一致选择《天天酷跑》。毕竟同样的消费能力在这里可以带来更好的体验。

（短而快的游戏节奏和持续的更新活动，轻松赢走了原本属于淘米系列的玩家）

另一方面，此时的儿童网页游戏已不再是注重发展、自我思考的游戏。虽然氪金的总需求量并不大，但项目众多、复杂带来的体验自然是手游短小快的速度无法比拟的。

（只有这两个数据还不错，其他的实在是太低了）

从搜索指数分析不难看出，天天游戏的热度是同时期儿童网页游戏的数十倍。此后15、16年间，淘米业务大幅萎缩，新项目纷纷停产。 2015年中期宣布退市，当时竞争激烈的百天网等竞争对手也在时隔14年后选择全面萎缩。

（除淘米外，其他儿童页游公司在2014年也出现了数据跳水）

8-12岁年龄段的玩家最终接管了腾讯手游，而随后《天天酷跑》和二次元手游的崛起，则是下一个时代的奋斗。

那么，天天手游为何能胜出呢？

没有如果

儿童页游为何能针对8至12岁的小学生？

为什么Serhao在2009年夏天刚推出时如此安静，但在9月份开学后却如此受欢迎？

孩子们的口碑是一部分原因，但也有一部分是满足了课余时间的社交需求。《minecraft PE》完美迎合了这一点。手游的便携性和低门槛的进步也顺应了时代。在几乎所有孩子都有QQ账号的前提下，直接根据好友列表进行排名无疑是最好的竞技玩法。它也已成为一种强大的社交工具。

（王国没有永恒，目前的《天天酷跑》已经下降）

腾讯目前主打的手游，无论是《天天酷跑》还是《王者荣耀》，本质上都不是游戏，而是社交工具。

天天手游的成功并非偶然。它在2014年取得如此恐怖的成绩后，直接奠定了目前中国手游市场的格局。

如果淘米没有沉迷于泡沫的辉煌，怀着强者割腕的决心及时进入手游，今天的情况会不会不同？

不幸的是，没有如果。淘米没有腾讯那样重启QQ的勇气，高层也没有人敢把整个公司的赌注押在上面。 Q3财报中电影的止损，让淘米在这个行业的战略目的从开拓市场转变为生存经营。如果这个时候转战游戏，现在的淘米可能就不复存在了。

尽管它看起来只是一个小孩子的游戏，但它的背后却有着一段动荡的时代和激烈的战斗。下一个时代，谁能颠覆行业？