春节期间免费看短剧，百度App上线“短剧”频道

在2023年的互联网行业，微短剧无疑是一个引人注目的赛道。不仅拯救了持续低迷的国内影视制作市场，还走出国门，席卷海外。有鉴于此，春节假期前夕，百度App上线了短剧频道，号称聚集了上千部优质短剧，涵盖甜宠、穿越、逆袭、统治、虐恋、重生等

一方面有优质内容和红包，百度此次在百度App推广短剧显然是铁了心。毕竟按照《中国网络视听发展研究报告(2023)》计算，2022年重点网络微短剧数量为172部，仅2023年上半年，各大视频平台上线就有481部，微短剧就有近300部每个月。提交备案。艾媒咨询发布的数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年同比增长267.65%。

一天付款突破200万，8天收入突破1亿。这是发生在微短剧轨道上的真实故事。百度显然不愿意错过这样一个用户基础广泛、付费意愿较高的市场。要知道，作为BAT之一，百度几乎可以说是移动互联网时代最大的输家。它的落后实际上是搜索引擎未能延续PC互联网时代的强势表现。此前，在PC互联网时代，网民只需要使用百度就可以在互联网上找到自己需要的大部分信息。然而，随着移动互联网时代APP的出现，大家上网的方式发生了改变。

随着移动互联网时代的到来，孤立的应用程序让搜索引擎无法发挥其能力，搜索引擎不再是网民访问各种互联网服务的入口。百度App本身就是百度试图为搜索引擎在移动互联网生态系统中寻找新定位的结果。 “有事就搜，无事就看看”等广告，体现了其从原来的单一搜索向多元化策略的转变。

在链接人与信息的指导思想下，百度App变成了一个超级大杂烩，包括百家号、百度贴吧等图文内容，还有好看视频、爱奇艺、YY的视频、直播，以及本地生活服务如充值支付、医疗健康、外卖团购、出行及家居服务等一站式聚合。但百度App给外界留下的直观印象是多而不精。毕竟，无论是哪种需求，都有其他应用程序可以提供更好的体验。

简单来说，百度App现在面临着一个和支付宝类似的问题，那就是在百家号、贴吧等产品的帮助下，其月活跃规模为6亿，但与其他同等规模的App相比，影响力百度App就逊色很多。原因是百度App可以依靠信息流吸引用户，但无法留住用户。

因此，短剧对于百度App的意义在于给用户一个在这个平台上花费时间的理由。作为一种较短的内容表达形式，它不仅满足了用户的碎片化消费需求，而且具有爆发点高频、满足感强、剧情缺乏水分等特点，与传统内容形成了明显的差异化。长篇戏剧。经验。

然而，追求短时间内吸引用户注意力的短剧不可避免地走向快节奏+高刷新的创作模式。商业模式的核心是用“清爽”来吸引观众，“只要三五分钟就可以吸引观众”。 “很清爽，就像能把工作和生活中所受的委屈都揽在心里，感觉很轻松。”这是一个沉迷于短剧并为之付出了很多钱的观众的心声。事实上，与传统影视剧相比，短剧的变现程度可以说一点也不低。

同时，短剧本身也是流水线产品。它们基本上可以算是视频时代的“小白文”。当投资者押注短剧时，他们往往会一次押注10到20部，试图引起轰动。因此，当前的微短剧赛道也存在着剧情俗套、内容低俗的问题。经过大量同质化内容的洗礼后，观众自然希望看到更多优质内容，因此抖音的辰星计划和快手的星光短剧就是在这样的背景下推出的。

那么，如果有一部既免费又优质的短剧上线，必然会成为观众最青睐的对象。因此，百度App的“春节短剧免费观看”可以直接解决大量用户的痛点，以免费观看优质短剧为噱头，培养用户在百度观看短剧的习惯应用程序。