压倒性的《王者荣耀》，《摩尔庄园》能拯救淘米网吗？

“人类最后一次集体大迁徙是从国王峡谷到摩尔庄园。” 《摩尔庄园》的回归，成为这几天网络上的一句名言。

上线10天内，《摩尔庄园》位列App Store免费榜第一、休闲畅销榜第一、模拟畅销榜第一。七麦数据显示，《摩尔庄园》已经连续10天霸占免费游戏榜，力压全运会《王者荣耀》。

《摩尔庄园》 该手游由技嘉运营。游戏的火爆使得公司股价一周内暴涨25%，市值攀升至400亿以上，增幅超过100亿元。

然而，《摩尔庄园》的IP创造者和研发公司淘米网显然需要这只热门炸鸡走出多年的沉寂。

用感情“赚钱”？

《摩尔庄园》 儿童节手游轩轩轩上线。服务器上线仅8小时，下载量就达到600万次，同时在线人数超过100万人。其受欢迎程度堪称“游戏界顶尖”。

这一次，《摩尔庄园》不再是孩子们的天堂。它针对的是玩着台式电脑长大的Z世代年轻人，为成年的老玩家提供了一个暂时逃离现实、放松身心的乌托邦。

《摩尔庄园》手游选择了与用户一起“成长”：联合新裤子乐队推出草莓音乐节活动，并将“因摩尔庄园而分手”的话题上了热搜；取消了夜间关闭儿童睡眠的装置并解除了防沉迷限制。

天风证券分析师认为，《摩尔庄园》通过社区运营、情感话题达到了老IP的用户认知，自来水效应刺激了粉丝主动回归。

互联网和游戏行业观察家张树乐告诉记者《21CBR》，目前的流行在某种意义上符合1995年和2000年出生的第一代《摩尔庄园》玩家的习惯：有消费能力，用手机“追梦”。某种情感”，选择下载并安装游戏。

与前所未有的受欢迎程度不同的是，《摩尔庄园》 的声誉正在下降。

《21CBR》 记者浏览了游戏各大发行平台，发现针对游戏质量的投诉占据了评论页面。

在TapTap和B站的评论区，玩家纷纷指出冗长的新手教程、无尽的任务、粗糙的任务建模、繁琐的UI界面降低了用户的游戏体验。层出不穷的Bug更是致命的。官方列出的游戏bug多达32个待修复。

在变现方式上，游戏将收费模式从10元起的充值点卡“咪咪卡”改为标准的网游付费模式，这让那些为了情感而来、对“氪”特别敏感的游戏玩家来说有些困难。金”买它。

“没有高游戏性，没有优秀的建模，而且新手教程又臭又长，还不忘明确标明玩家的充值通行证。”有用户在评论区写道，“摩尔庄园让我真切地感觉童年已经一去不复返了。”

自上线以来，《摩尔庄园》手游在各平台的收视率直线下滑。以B站为例，公测前手游评分高达8.7分，但最新评分已降至5.8分。

手机游戏后来者

在儿童页游风靡的时代，淘米是无可争议的顶尖玩家。

淘米一手打造了《赛尔号》 《功夫派》 《小花仙》等经典页游产品。《摩尔庄园》于2008年推出，主要针对1995年以后出生的儿童，注册用户数达到5000万。

2011年，淘米网在纽约证券交易所上市。 CEO王海兵向投资者描绘了一幅以儿童页游IP为基础，全面布局影视动漫产业的娱乐产业蓝图。《赛尔号：寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园：冰世纪》基于大屏幕上的游戏。

不幸的是，随着移动互联网的兴起，网页游戏迅速衰落。

2013年8月，腾讯旗下天美一游工作室推出手游《天天爱消除》。随后，一款又一款以“天天”为前缀的手游迅速在儿童中流行起来，分流了淘米网的用户。

淘米网错过了手机游戏的崛起并开始衰落。 2015年开始，《摩尔庄园》项目组解散，其他新项目也停产。年中，被私有化，黯然离去。退市时估值仅为1.24亿美元。直到2017年，淘米网终于将《赛尔号》改为手游上线，转型也姗姗来迟。

外界普遍认为《摩尔庄园》的热度难以为继。

“当年儿童游戏的语境已经逐渐远离第一代玩家，内容单一的玩法在儿童网游中可以持续下去，成年人可能不会买单。”张树乐说。

淘米网也在努力添加一些新的元素。《摩尔庄园》手游引入地理位置，增强陌生人社交属性。

有分析认为，相比纯粹为了交友的陌生人交友应用，《摩尔庄园》童趣的社交氛围和丰富多样的玩法能够形成更稳定的用户群。即使玩家暂时失去社交热情，游戏内容也能让他们留在平台内。

张树乐对此并不乐观。毕竟，腾讯游戏有社交基因，并没有真正打破从游戏到社交的次元壁。 “社交网络是一个诱人的噱头吗？”