“我是特种兵”军事夏令营快速扩张市场面临哪些问题

今年暑假期间，军事夏令营市场异常火爆。

军事夏令营是针对青少​​年开展的军事管理、体验式教育拓展训练。 为什么它如此受青少年和家长欢迎？ 哪些因素支撑着今年市场的火爆？

在强劲的市场需求下，不少机构纷纷加入军事夏令营行业。 在快速扩张的市场中，面临着哪些问题？

围绕相关问题，记者进行了调查采访。

8月14日，在平山县西柏坡村附近的基地，“我是特种兵”军事夏令营的营员们正在训练。 高建新 供图

爆发与“内卷”

多家机构争夺军事夏令营市场

“躺下，左肘、右膝着地，抬头目视前方，踢腿发力，前进！换右肘、左膝着地，注意内侧膝盖的位置，很好，别转身，屁股别抬太高，加快速度。第二个人准备躺下……”

8月16日，在平山县西柏坡村附近的一处基地，“我是特种兵”军事夏令营正在进行翻越铁丝网比赛。 烈日下，小学生们个个生龙活虎。 他们分成三个“连”，在教官简短而有力的指令下，一一爬过20米长的铁丝网。

经过激烈角逐，结果揭晓。 “二连”队员平均用时19.75秒，在三队中排名第一。 “二连”每位队员都获得了一枚“奖章”。 大家互相拥抱、击掌庆祝，气氛热烈。

“今年夏天，我们举办了4次军事夏令营，这也是最后一次。” “我是特种兵”军事夏令营组织者、力奇教育辅导员高建新表示，家长和孩子们对参加今年的军事夏令营非常热情。 如今暑假即将结束，仍有不少家长询问报名事宜。

军事夏令营是针对青少​​年开展的军事管理、体验式教育拓展训练。 军事体验、国防教育、武器装备模拟是军事夏令营课程的重要内容。

今年夏天，全国各地军事夏令营十分火爆，引发参与热潮。 很多家长表示，早就想让孩子在暑假期间锻炼身体。 他们正为何去何从而烦恼，于是军事夏令营的出现，让人们的眼睛又亮了。 也有家长表示，放暑假前，他们就在打听哪里有军事夏令营，想让孩子参加。

由于需求旺盛，今年市场上涌现出一大批军事夏令营服务机构，包括新推出军事夏令营业务的儿童培训机构、户外拓展机构、旅行社等。

随着大量机构的参与，军事夏令营市场竞争日趋激烈，“内卷化”不断加剧。

记者了解到，目前军事夏令营产品的周期一般在5天左右，最长的可达10多天，种类较多。 从价格上来说，为期五天的军事夏令营通常花费在2000元左右。 为了抢占市场份额，一些新加入的机构定价较低，不少机构收费低于1500元。 有的机构提供3至4天行程的军事夏令营，价格甚至不到千元。

从课程内容来看，每个机构都差不多，有基础的队列训练，也有有趣的军事项目，比如高空攀爬、枪械组装、飞机制作、真人CS、炸弹投送、火箭炮、沙盘等模拟、军事侦察。 等待。 总体来说，课程内容还是比较丰富的。

除了扩军训练的形式，军事夏令营市场也出现了不同的产品形态。

河北怀爵文化发展有限公司“海军一号”主题夏令营是一个兼顾学习和旅游的海洋航空主题夏令营。 和大多数军事夏令营一样，它也有一些排队训练。 不同的是，它不是封闭在一处，而是以旅游、科普、探索海洋、航空等形式。

这种类型的夏令营也受到了市场的欢迎。 该公司业务经理王毅介绍，今年夏天，这一主题夏令营共举办了10期。 仅石家庄就有约1000名青少年参加，整个河北市场报名人数超过2000人。 “今年整体市场形势远远好于往年，超过了疫情前的水平。”

“可想而知，今年夏令营市场的火爆程度，在供给端，无论是培训机构还是旅游机构都看到了夏令营市场的潜力。尤其是在经历了前几年的低谷期之后，大家都做出了让步。”大力进军市场，提供多样化的产品，在需求端，近年来消费需求不断积累，供需的碰撞点燃了夏令营市场，尤其是军事夏令营，是夏令营的主流。夏令营。” 王毅说道。

8月16日，平山县西柏坡村附近的“我是特种兵”军事夏令营基地，一名营员正在翻越铁丝网。河北报记者 韦宇 摄

经历和感受

军事夏令营的卖点

8月18日，石家庄市藁城区第八中学学生黄宇腾结束军事夏令营之旅。 对于11岁的黄宇腾来说，进入军营成为一名特种兵是他的梦想。 今年夏天，他参加了军事夏令营，实现了自己的一个小梦想。

在为期五天的军事夏令营课程中，黄宇腾印象最深的是“拆弹专家”项目。 这是一款模拟拆除定时炸弹的游戏。 营员分为红队和蓝队两队。 一队负责隐藏“炸弹”，另一队需要在规定时间内找到“炸弹”并安全拆除。

黄宇腾等五名营员就是拆除“炸弹”的人。 在班长的带领下，他们持枪对基地进行了全面搜查，重点关注砖瓦瓦砾下的茂密灌木丛。 最后，黄宇腾在荆棘丛中找到了“炸弹”。

“在拆除‘炸弹’的过程中，需要根据提示输入数字。每输入一次错误的密码，定时炸弹的剩余时间就会减半。我们连续两次输入错误的密码，并且时间快到了，终于最后一次输入了正确的密码，安全警报解除了。”几个朋友高兴得跳了起来。 回想起当时的场景，黄宇腾仍然感到非常紧张和兴奋。

与《拆弹专家》类似，军事夏令营中的许多项目往往通过模拟真实的军事场景，融入互动、沉浸式体验，让孩子们兴奋不已。

高建新说，对于孩子们来说，参加军事夏令营主要是玩和体验一些平时接触不到的游戏。 为此，军事夏令营课程中加入了趣味元素和互动机制。 从孩子进入营地的第一天到结束，是一个逐渐升级的体验过程。

从家长的角度来看，送孩子去军营夏令营主要是希望孩子在军营生活中树立独立的生活意识，摆脱对父母的依赖。

军事夏令营回来后，很多家长发现孩子已经开始收拾房间、洗衣服、叠被子，知道自己的事情自己做了。 有些孩子还会为父母分担家务。 在作息习惯方面，孩子知道按时起床、按时睡觉。

一般来说，军事夏令营会模仿军队的作息时间，有相应的命令，比如什么时候起床、什么时候关灯、什么时候吃饭等。 孩子们必须自己做家务。 叠被子、放枕头、铺床单都有一定的标准。 如果他们做得好，他们就会得到奖励。 如果做得不好，他们将不得不返工。

“孩子在家里可能比较懒，但在集体里，导师要求严格，孩子们也很有上进心，他们会用高标准要求自己，持之以恒，逐渐形成独立的生活习惯。” 河北师范大学教育学院心理系教师商世杰认为，这是军事夏令营受到很多家长欢迎的重要原因。

军事夏令营除了培养营员独立生活的能力外，对于训练学员的意志力也起到一定的作用。

军事夏令营课程不仅强调趣味性，而且具有教育意义。 例如，高空攀登是一项旨在锻炼参与者勇气、突破心理舒适区的项目； 沙盒制作是为了培养孩子的策略能力和实践能力。 这个项目还需要团结同行、团队合作； 组装制作飞机，锻炼动手能力、耐心和专注力……

“教育以娱乐为本，通过这些项目，我们希望让孩子们在快乐的同时有所收获，希望他们学到的东西对他们的成长有所帮助。” 高建新说，有家长反映，孩子以前胆小，参加完军事夏令营后，变得更加自信； 一些家长反映，他们的孩子有团队意识和协作精神。

很多参加军事夏令营的孩子都有意想不到的收获，比如结识了志同道合的好朋友，发现了自己对户外活动的兴趣，改变了长期玩手机游戏的习惯。

军事夏令营对孩子的成长有好处，但我们也要清醒地看到它在习惯和性格塑造方面的局限性。

“军事夏令营是一个短期的课程，习惯和性格的养成是一个长期而复杂的过程。通过短期的训练，很难将习惯和性格内化为一种意识。当孩子们归来时，到他们的家庭环境，他们可能很快就会恢复原来的习惯。” 尚世杰说，“对于孩子来说，参加军事夏令营更重要的是体验和感受。无论是生活习惯的养成，还是精神品质的养成，军事夏令营都是一个很好的起点，为健康成长埋下一颗种子。”

8月17日，山东省海阳市夏令营基地，河北省夏令营营员举行运动会。王毅供图

升级与下沉

满足年轻人教育消费新需求

夏令营是进口产品。 国内夏令营开始流行也是最近十几二十年的事情。

“石家庄的夏令营机构起步较晚，2017年前后，夏令营市场逐渐形成规模，最先发展起来的是军事夏令营。” 瑞奇教育总经理王子江说道。

时至今日，石家庄市场上三分之二以上的夏令营产品都与军事夏令营相关。 在河北省各区市，军事夏令营也是夏令营的主要形式。

在业内，军事夏令营被视为基础夏令营。 很多孩子都是第一次参加军事夏令营，很多夏令营机构也是通过运营军事夏令营起家的。

军事夏令营的火爆体现了大众消费需求的升级。

王子江表示，从​​事青少年素质培养多年，发现家长的教育观念正在发生变化。 “1985年以后出生的家长对孩子的培养不仅仅局限于学科教育或参加兴趣班，他们还关注孩子身体素质、独立性和意志力的成长，希望通过一些设计的课程，让孩子得到锻炼。 ……”

“几年前我们涉足夏令营行业时，发现家长们认可军事型夏令营，也愿意花钱参加这样的夏令营。家长们也希望通过夏令营这种形式，能够增加孩子的学习能力。童年的经历。”王子江说。

今年夏天，不仅军事夏令营火爆，游学市场的火爆也是消费需求不断升级的体现。

在游学热潮的推动下，现在很多家长选择“出去看看世界”，而不是原来的补习班、兴趣班。 通过各种独特的游学活动，孩子们可以获得不同于书本的知识和感悟。

游学适应了当前逐渐升级的消费需求。 随着居民教育文化娱乐消费支出逐步增加，消费需求也向高端化、个性化方向发展。 游学作为一种新兴的体验式教育，很好地适应了当前教育与旅游融合的趋势。 消费模式。

同时，游学也让旅行社找到了新的市场增长点，进一步拓展了旅游业的空间。 今年，各旅行社推出和增加了不同规格的游学产品。

与游学不同，军事夏令营的火爆也与其相对低廉的价格有关。 与热门城市的学习活动相比，军事夏令营固定在一处，成本较低，费用也不会太高。 对于组织来说，军事夏令营一般位于城市周边基地，活动执行相对简单，更容易操作。

王毅认为，从行业发展来看，军事夏令营的火爆是夏令营市场下沉的结果。 夏令营作为一种新生事物，首先出现在大城市。 随着向二三线城市蔓延，军事夏令营这种成本不高、能带来一定体验感和收获的模式自然会受到欢迎。

记者调查发现，今年军事夏令营市场的火爆还有其他原因。 比如，如今的青少年，尤其是男生，对军人职业的敬佩和向往似乎更加强烈，因此体验军营生活的愿望也更加迫切。 还有一些直接原因，比如往年积累的需求释放，双减政策的实施，给了孩子们更多的暑假时间。

军事夏令营快速发展的同时，一些行业问题也随之显现。

“军事夏令营能否成功举办，教员素质和管理水平是关键。很多新进入的机构，教员水平参差不齐，课程质量难以保证。” 王子江表示，合格的辅导员不仅要熟悉课程的教学，还需要懂得如何管理、如何与孩子沟通。

此外，军事夏令营的安全问题也需要特别关注。 一些组织选择在河流和湖泊旁边的树林中作为基地。 这些地方极易受天气影响，安全风险较大； 一些机构安全防护措施不到位，导致儿童在训练中受伤； 有些组织追求兴奋。 设定的项目具有一定的风险。

“当一个行业快速拓展市场时，肯定会出现发展不规范的情况，但这种情况是暂时的。 市场有自动筛选和净化机制，消费者会用脚投票。 最终，那些优质机构将占领市场。 主流化后，行业将回归正常。”王子江表示。

针对行业现状，专家认为，有必要尽快完善行业标准，细化监管责任，提高准入门槛。 有关部门要加强对夏令营市场经营者资质、价格、服务、安全等方面的全方位监管，促进市场规范有序发展。 （河北日报记者 韦宇）

记者观察

小型夏令营市场新趋势

在采访军事夏令营时，不止一位教官提到，在夏令营的第一天，很多孩子会哭闹，想结束课程回家。 然而，最后一天，大多数人都不愿离开，想继续军事夏令营。 生活。

吸引参与者的是军事夏令营的沉浸式深度体验。 目前市面上的军事夏令营产品，除了常规的军事训练外，往往还有五个以上精心设计、体验感极强的军事项目。

采访中，一名还在上小学的年轻营员表示，在拆枪项目中，虽然使用的枪不是真枪，但当他触摸枪时，“重磅压在手上的感觉瞬间让人兴奋不已。 感到兴奋和激动”。 有参加者表示，在军事侦察环节，当他们躲在草丛中时，“心提到嗓子眼，非常害怕暴露目标”。 显然，强烈的军事项目专业经验感给参与者带来了极大的满足感。

除了军事特色鲜明的项目外，军事夏令营还经常采用其他互动方式打造深度体验，如篝火晚会、营员集体生日等，进一步升级体验。

作为教育与旅游相结合的复合产品，军事夏令营无处不在的沉浸感、专业性、互动体验恰恰反映了旅游消费市场的最新发展趋势。

随着旅游业的发展，公众对文化旅游消费的要求也越来越高，开始注重文化旅游产品的体验性和参与性。 旅游方式逐渐从休闲的“赶景点”转变为深度游、互动休闲。 改变。

今年夏季，国内旅游市场持续火爆。 在互联网、大数据、虚拟现实等新技术的支持下，沉浸式文化旅游项目不断在各地涌现。 各类热门旅游产品的“热点”各有不同，但“沉浸式”、“专业性”、“互动性”的特点无处不在：在山西，《又见平遥》带观众走进多重空间，感受旅游魅力传统文化； 在湖南，《相见大庸》用连续的情境空间，让张家界闻名清代城市风貌的重建； 在扬州中国大运河博物馆，游客进入5G大运河沉浸式体验区黑营qq军刀，一键穿越17个运河城市，感受古色古香的街道和商铺之间的繁华……

与此同时，更多具有旅游体验感的细分市场产品也受到关注，比如沙滩浴、冲浪、城市漫步等项目。

业内人士指出，深度游、体验游、文化游已成为消费旅游新趋势，将催生新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、旅游等各类消费业态升级。运输。 对于旅游业未来的发展，需要进一步更新观念，把提升游客文化旅游体验作为行业发展的抓手。

文/河北日报记者 韦宇