达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁跨界代言《坎公》

这两天，市场对于用户审美的认知或许被一款新游戏刷新了。

4月27日，由B站游戏代理发行的《坎特伯雷公主与骑士觉醒冠军之剑的奇幻冒险》（为了阅读方便，暂称“坎工”）正式上线，并在iOS上免费上线。同一天。 名列前茅。

截至发稿，《狼工》在畅销书排行榜上位列第三，而且看起来还会保持相当长一段时间。 让人有些意外的是，商业表现并没有影响到它的声誉。 在《砍攻》的主要发行网站B站上，游戏的评分依然高达8.2，着实难得。

单从品质上来说，《坎工》或许并没有太大争议。 毕竟早在去年，《金刚》就获得了2020年度最受欢迎游戏、2020年度最具创新游戏、2020韩国游戏大奖海外独立游戏等多个行业奖项，包括2016年美国奖，并已多次获得美国、英国、韩国App Store推荐。

更令人关心的是《砍攻》用什么语气来激起玩家的兴趣点，以及为什么玩家愿意为此付费。

在回答这个问题之前，我们不妨先回顾一下《坎工》上线当天在B站所做的“大事”，了解一下他们是如何推广产品、如何发酵内容的。 上述问题的答案很可能就隐藏在B站的营销策略中。

像素已经大规模入侵。 如何理解“康宫”的营销策略？

《砍攻》正式上线当天，不仅B站PC版首页标题变成了“砍攻”，而且B站的手机版屏幕也变得像素化。 点击标题也迎来了像素的全面入侵。

从UI设计到视频内容，整个专题页面都被铺天盖地的像素风格元素席卷，一些特殊区域的名称甚至还写着“坎工”的风格。 虽然专题页面的很多功能并没有真正实现，但是一旦你点击，就会弹出一个戴着墨镜的小公主提醒你：“我是假的，不要点击。” 这个无意义的计划却非常有效。

经常逛游戏专区的用户也会发现自己关注的游戏UP集体变脸了。 他们不仅换了像素化的头像，就连所有的内容也都像素化了，整个主题页都充斥着不同形式、不同主题的内容。 随后B站甚至将几十个UP主的像素化头像放在一起，营造出搞笑的氛围。

此前，B站还邀请Dara 跨界代言《》，并特别邀请腾格尔老师演唱改编自ilem并获得ilem官方授权的歌曲《Dala》。 崩巴遇上坎特伯雷骑士团的奇幻冒险”。

哔哩哔哩游戏

腾格尔！ 我的 DNA 动了！ 《金刚骑冠剑》全平台公测将于4月27日开启！ 一站式挑战：达拉崩巴、贝迪贝迪布多比鲁翁，代表坎特伯雷公主与觉醒冠军之剑的骑士的奇幻冒险！ ###达拉崩吧首次跨界代言#康工七观剑

视频数量

如果你对B站的社区文化有一点了解，你会发现上面的组合有太多的元素。

首先，达拉崩巴·贝迪布多比鲁翁这个名字的“二度”直接跟在“坎工”之后； 其次，《达拉崩巴》本身就是虚拟歌手洛天依、延河合唱团演唱的一首歌曲，在B站颇有名气，周深等知名歌手也曾登台表演； 而且，《达拉崩吧》恰好唱的是一个武士变身武士打败恶龙、拯救公主的故事，与《坎工》有异曲同工之妙。 ”主题相似；最后，在B站，与腾格尔老师相关的衍生内容持续流行，他是一位广受B站用户喜爱的“可爱叔叔”。

官方笑话最致命

就是为了营造像素化的视觉冲击力，就是聚集了这么多的游戏UP主来打造像素化的内容，最后还安排了联动。 哔哩哔哩游戏这次的阵容确实不小，而且也很到位：通过一场近A像素嘉年华式的营销活动，哔哩哔哩游戏为《坎工》赢得了足够的关注度。 即使被它吸引的观众不是游戏观众，也会对这款辨识度极高的游戏留下深刻的印象。

你甚至有理由大胆猜测：也许B站的游戏从一开始就不仅仅是针对游戏玩家的。 在本次营销活动中，像素入侵了B站和用户的认知，并在一定程度上达到了破圈效果。

但为什么B站游戏愿意用这么大的战力来争夺《金刚》呢？ 哔哩哔哩游戏对《砍攻》及其玩家的理解是怎样的？ 此次营销活动是否符合“康工”的产品基调？ 更好奇的是，哔哩哔哩用户和《砍攻》的潜在玩家会采取这种做法吗？

开朗无厘头的气质融入“坎工”的每一个角落

《坎工》的独特之处首先从它的名字“暴露”出来，《坎特伯雷公主与骑士觉醒冠军之剑的奇幻冒险》：公主、骑士、冠军之剑、奇幻冒险……从这几个字里，你可以想到《骑士救公主》、《试剑》、《挑战巨龙》等众多经典皇家剧情。

就连地图也充满奇幻冒险。

而哔哩哔哩用户对这么长的名字并不陌生，无论是过去的热门歌曲《我们仍然不知道那天看到的花的名字》、《我的青春爱情故事肯定有问题》，还是《最近很火的动画如《让我告白～天才们的恋爱心战》，名字的长度异常长是B站社区内容的一大特色，也很容易被用户记住。

除了名字这个最直观的因素之外，让玩家称自己为专家的，是游戏更本质的东西：剧情、玩法，以及渗透到游戏方方面面的小创意。

游戏一开始《狼攻》就给人一种莫名的力不从心的感觉：玩家扮演的骑士还在新军团接受训练，但接下来的场景瞬间切换到恶魔入侵，见习骑士尚未从培训毕业。 他不得不踏上保卫王城的旅程。

接下来，各路神灵展开：千辛万苦之后，他们跑到皇宫，准备保卫王室。 没想到恶魔突然出现，一击就击倒了主角。 这时，公主的小宇宙爆炸，延缓了恶魔的攻击，让主角团取得了胜利。 逃亡的宝贵时间。 结果逃到一半后，恶魔依然追着他，几道激光束将主角从天上击落……

至此，序章结束，《冠军之剑觉醒奇幻冒险》正式开始，这也意味着一段欢乐的旅程即将开始。 一路上，玩家会遇到善良又充满活力的三人熊猫队、不知是敌是友的“笑面虎”酒店老板娘、以及唯一理由的小妖精和史莱姆。出现就是要挨打的。

有些情节也很无厘头：当三支熊猫队伍来绑架小公主时，系统会向玩家抛出三个选择框，其中一个明确写着“我可以加入（你们绑架公主的队伍）吗？” ——这也太不合常规了吧。

在路上，你还会遇到刚刚抢走路人钱财的妖精。 一边大喊“愚蠢的人类”，一边在玩家的追击下，撞到了玩家提前准备好的岩石上。

有些妖精甚至沉迷于乐队表演……

原本是西式的剑与魔法的奇幻设定，但是手机出现了。 顺便说一句，它也带来了一个充满缺陷的“朋友圈”：这里有人担心自己的妻子发现自己花了太多钱，所以以玩家的名义购买了天价盾牌。 购物狂雇佣兵； 不时更新状态的健谈小精灵； 还有冰桶挑战中害怕被点名的火焰战士。

随着玩家队伍规模越来越大，追随见习骑士的队友也越来越多。 一群傻乎乎的像素反派让整个团队看起来无比开心。

主界面上，冒险队正在篝火旁闲逛。

《坎工》还设计了丰富的场景互动和解谜环节：例如，可以点燃炸弹造成爆炸伤害，甚至炸出新的通道； 例如，推开一块巨石后，你可以发现一个藏有怪物和宝藏的洞穴； 另一个例子是坎公剑怎么加好友，通过携带物品点燃四个火把可以触发一些隐藏的机制。

当然，游戏在解谜过程中也不忘搞笑。 有些互动场景会说：“这里没有隐藏的宝藏，这里禁止玩火。” 其实烧掉障碍物就可以找到宝箱，也就是说这里没有300两白银了。

此外，《坎工》还隐藏了许多充满想象力的彩蛋，涵盖了动画、影视、游戏等不同领域的作品：《直到我膝盖中箭》。 显然NETA是从《上古卷轴5》中吸取了教训。 剑客赫尔弗应该是根据《塞尔达传说》系列主角林克的表情包改编的，当然还有流行的JOJO面包表情包。

据不完全玩家盘点，《金刚》致敬的作品包括但不限于DC、漫威、龙珠、洛克人等众多经典电影。

这把大师剑你也认识吧？ ！

为什么《砍攻》的基调符合当代玩家的审美？

总之，“坎工”从内到外都散发着一种“怪异”的气息。 这种怪异、出格、有些“离经叛道”的气质与剧情、玩法等元素相结合，最终体现在游戏的美术风格上。

作为游戏中最经典的绘画风格之一，像素风格早年就与电子游戏联系在一起。 随着时间的推移、技术的进步、游戏产业的发展，在当代，像素风格不仅没有被游戏开发者束之高阁，反而以其独特的魅力受到了众多游戏制作者的青睐和青睐。玩家。

比如《星露谷物语》、《泰拉瑞亚》、《八方旅人》，以及前段时间哔哩哔哩游戏发布的游戏《重生细胞》，都是经典的像素风格作品，沙盒制作游戏广受青少年欢迎。 《我的世界》很早就在年轻用户的心中埋下了像素风格的种子。

因此，对于以2000年出生的人为代表的Z世代来说，即使他们从未经历过FC家用机和Game Boy的时代，低分辨率、单色的像素风格仍然具有简单质朴的质感，并且具有一种复古方面。 在依然前卫的同时，能够以精致生动的方式向玩家传达某种特殊的气息。

非常微妙的是，除了长久以来的像素风格，你可能很难想到另一种风格能够更好地诠释《砍攻》想要表达的故事、玩法和游戏核心。 毕竟《侠客救公主》的国民级故事起源于遥远的像素风时代，那么今天回归像素风的《金刚》自然也不会过时。

《砍攻》的美术风格是本次“哔哩哔哩像素化”的产品基础，B站自然而然地将像素风格的特点放大为令人印象深刻的触点，成为玩家对《砍攻》的直观认知。

B站还合作推出“金刚”头像框征集活动

官方喜欢玩表情包，甚至鼓励玩家玩表情包。 玩家也乐于看到游戏内外的各种表情包，默契的语言系统已经形成。 本质上，无论是像素风格，还是前面提到的无厘头剧情发展，还是埋藏在各处的各种剧情，《金刚》的整体气质都非常符合当代年轻人的娱乐审美。

更耐人寻味的是，充满创意和活力的哔哩哔哩也在培养当代年轻人的审美观。 在哔哩哔哩社区独特的文化影响下，用户爱搞表情包、热衷于创作、乐于分享。 他们有着独特的审美，现在他们的审美已经开始影响B站推广的游戏。

这确实是一个有趣的现象：用户、社区、产品在一个奇妙的空间中不断交融、聚合、发酵，并逐渐开始产生一些值得业界期待的化学反应。 我们相信这个化学反应的持续时间会很长，化学因素的最终结果会非常有趣。