长三角动漫产业高峰论坛：动漫IP赋能长三角文化

论坛现场

11月21日，“长三角动漫产业高峰论坛：动漫IP赋能长三角文化”在上海虹口举行。 长三角动漫产业合作联盟成员代表及多位动漫行业资深嘉宾出席活动，并通过圆桌论坛的形式进行分享，与观众共同探讨如何利用动漫产业带来新的发展机遇，为长三角文化产业注入新活力。

艺恩数据合伙人、华东区总经理高文涛为观众解读了最新的中国动画电影行业报告。 高文涛指出，目前国内二次元动画粉丝已达3亿，每部动画电影平均观看人数已达466万。 而且，由于《白蛇缘起》、《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战》等几部国产动画电影的出色表现，证明了动画电影的巨大潜力。中国传统文化IP。 2019年，单部国产动画电影的平均票房约为进口动画电影的两倍。 数据令人兴奋。

但从类型上看，国产动画电影仍以儿童动画电影为主。 以《熊熊》《喜羊羊》为代表的作品每年贡献国内动画电影市场近一半的票房。 因此，高文涛指出，国产动画除了坚守儿童定位外，在家庭娱乐和成人领域还有很大的发展空间，而优秀动画电影的口碑主要依靠家庭娱乐和成人为主。作品。

上海炫动传播文化有限公司总经理郭伟华以“炫动的动漫宇宙”为主题，介绍了国企环境下动画企业的动漫IP发展情况以及对未来的愿景。 郭卫华表示，宣东曾经是国产动画电影的先行者之一，但当新时代动画电影票房开始突破十亿、五十亿时，“似乎我们被远远地抛在了后面”。 痛定思痛后，炫动根据用户的消费和文化偏好调整了创作和生产方向。

郭卫华介绍，以儿童为核心受众，宣动的努力主要体现在两个方面：一方面弘扬中华优秀传统文化；另一方面弘扬中华优秀传统文化。 另一方面，抓住科幻潜在热点，对本土内容进行创造性改造。 2020年，除了春节档上映的无敌王牌IP《熊出没》外，我们还将努力打磨基于火星计划的科幻项目、基于红军的动画电影等新IP。长征。

知名IP《综艺马丁》也亮相长三角动漫产业高峰论坛。 上海动漫行业协会副会长、上海今日动漫影视文化有限公司总经理张天笑表示，中法合拍动画《马丁的早晨》曾经是童年美好的回忆许多观众。 如今这些观众已经长大并有了自己的孩子，《百变马丁》也衍生出了许多动画以外的丰富玩法。 成功围绕动漫+娱乐+教育打通线下渠道，来到现实世界与孩子们互动。

比如，马丁漫画附带的千变万化的马丁变身卡，大大提升了孩子们买书、看书的乐趣，促使套装书销量激增； 马丁利用人工智能技术和立体书，为孩子们讲述“一带一路”沿线地区的历史故事； 线下综艺马丁读书俱乐部让家长和孩子共同创作，让家长观察孩子成长的方方面面……“通过不同IP、不同领域的跨界合作，我们希望孩子们能够设计马丁的形象，创造属于自己的千变万化的世界。”张天笑说道，“明年元旦我们将推出动画系列第六季，暑期档我们还将推出一部大电影。 我相信 2020 年对于不断变化的马丁来说将是伟大的一年。”

上海罗森便利有限公司副总经理何云民分享了罗森如何将动漫IP与零售完美结合。

上海罗森便利有限公司副总经理何云民分享了罗森如何将动漫IP与零售完美结合，并成为市场的新玩家。 在何云民看来，IP营销就是文化营销、符号营销。 从零售便利店的角度来看，罗森始终希望通过IP营销为顾客带来更新颖、更快乐的消费体验。 罗森对核心消费群体的洞察、新技术的应用、产品策略和差异化也帮助快消品品牌实现附加值。

授权市场数据分析

中国（杭州）总经理顾晓元分析了全球及中国IP授权发展趋势和数据。 其中，我国消费结构持续向教育文化娱乐领域倾斜，新一代消费者的需求日益追求个性化动漫下载论坛，促使中国动漫IP在授权市场上不断探索和前进。

大流量V和知名授权商在打造IP或选择IP合作时是如何规划和考虑的？ 如何走正路、少走弯路？ 圆桌论坛环节，北京十十万象文化传媒有限公司IP合作部总经理、五黄湾睡前合伙人、品牌总监敖子睿，苏州大鱼网络科技有限公司授权董事纪惠文等嘉宾就本次圆桌论坛进行了交流。 、香港PPW集团市场山城集团总监付强、上海宇通云创科技有限公司总经理王少平与观众分享了如何挖掘动漫IP赋能潜力以及如何正确运用动漫的经验IP赋能文化产业。 在长三角一体化成为国家战略之际，业内嘉宾建议，要抓住机遇，抓住受众，挖掘更多动漫IP赋能潜力，服务品牌，共同推动动漫发展。行业。

当天的论坛上，上海虹口区文化中心、海派文化中心还分别与上海动漫行业协会签署了战略合作备忘录和策展合作备忘录。 欧洲著名漫画家、法国苏雷社签约画家、疯狂蚂蚁漫画联合创始人马伊的中国硬核功夫动画创作开发平台也正式宣布上线。 这些合作的成立，标志着虹口区将大力支持动漫IP化产业项目和会展项目在虹口的实施，为上海动漫产业之都建设增添进一步的支持。